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市場巡禮 | 對話濼口服裝城：夜經(jīng)濟讓老市場迸發(fā)新活力
夜幕降臨，濟南濼口服裝城內依然燈火通明，人頭攢動，晚間閑暇到這里逛街購物享受生活，似乎已成濟南市民的日常。作為華北重要的服裝商貿樞紐，昔日以批發(fā)為主的老牌傳統(tǒng)市場，如今正成為濟南北部城區(qū)夜生活的活力地標。
為進一步了解濼口服裝城如何實現(xiàn)“老市場煥新顏”，流通分會秘書處于近日專訪了濟南市華宇集團董事長、濼口服裝城總經(jīng)理劉學謙，探尋其轉型升級的創(chuàng)新理念與經(jīng)營脈絡。
戰(zhàn)略煥新
空間調整與業(yè)態(tài)創(chuàng)新
面對“提檔升級”與“多業(yè)態(tài)布局”的行業(yè)考題，有著30多年歷史、深植專業(yè)市場基因的濼口服裝城，為契合濟南北部商圈蓬勃興起的夜間經(jīng)濟消費需求，確立“雙升級、雙轉型”戰(zhàn)略。依托堅實的產業(yè)根基，創(chuàng)新性地推出了“濼享匯”這一標志性項目，著力打造集聚現(xiàn)代化特色的綜合市場。
據(jù)劉學謙介紹，這個以現(xiàn)代化商業(yè)綜合體標準改造的成果，顛覆了傳統(tǒng)格子鋪式的布局，以更豐富的業(yè)態(tài)場景，大膽實踐了傳統(tǒng)批發(fā)市場多品類、多業(yè)態(tài)經(jīng)營的新模式，同時也為消費者的購物之旅增添了多重樂趣。為方便濟南北部城區(qū)市民的夜生活，“濼享匯”在延長營業(yè)時間至21:00的同時，堅持提供18:00-22:00免費停車服務，這一舉措打破了傳統(tǒng)市場的營業(yè)時間限制，讓夜間消費更加便利。
“濼享匯”成功開業(yè)一年后，為持續(xù)提升商業(yè)價值，2025年初，在原有基礎上向東區(qū)延伸，引進了MINI服飾、瑞士軍工、中國熊貓等知名品牌，進一步提升了商圈的時尚感和吸引力。濟南市的本土商超龍頭“華聯(lián)超市”也進駐濼享匯，不僅為消費者提供了一站式的購物體驗，還為濼口服裝城帶來更多客流與實際消費增長。
流量密碼
多元業(yè)態(tài)與跨界融合
“補齊短板、引入首店、擁抱線上，是業(yè)態(tài)創(chuàng)新的三板斧。”劉學謙細數(shù)轉型舉措——李寧、鴻星爾克、回力等品牌填補了運動品類短板；肯悅咖啡”等首店與瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶共筑飲品矩陣；坤元偉、閆府私房菜、犟骨頭滿足舌尖需求；老鳳祥、北京黃金、雅瑩珠寶等品牌組合成黃金珠寶區(qū)；此外，華為、小米等品牌的智慧生活體驗館，遇見兜兜時尚家居館，可以滿足更多家庭客群的消費需求。“購物、遛娃、打卡，是現(xiàn)代消費流量攀升的關鍵。”他坦言。
作為濟南的傳統(tǒng)專業(yè)市場，濼口服裝城在開發(fā)多元夜經(jīng)濟市場的進程中，始終保持著積極探索的姿態(tài)。不僅錨定夜間消費場景的創(chuàng)新，更主動打破單一業(yè)態(tài)的局限，廣泛拓展多元合作渠道，在跨界聯(lián)動、業(yè)態(tài)融合等方面展開了一系列富有成效的嘗試，為傳統(tǒng)專業(yè)市場轉型夜經(jīng)濟樹立了鮮活樣本。包括聯(lián)動山東廣播電視臺舉辦節(jié)目選拔與打鐵花表演，吸引眾多市民，煥發(fā)市場活力；聯(lián)合濟南市曲藝家協(xié)會開展消夏晚會，挖掘市場潛能。此外，還引入“抖音來客”模式，通過舉辦多場主題促銷活動，加大商戶參與度和營銷力度，推動線上線下聯(lián)動形成品牌聚合效應。
“我們擁有齊魯云商創(chuàng)業(yè)基地，通過直播基地、與電商平臺合作、運營私域流量等方式，幫助商戶拓展線上業(yè)務。”劉學謙說。他表示，經(jīng)過多年積淀，濼口服裝城已成功孵化出斐然時尚、迪奧拉、恒帥等300余個自主品牌。未來，市場將在品牌升級方面，引領這些優(yōu)秀品牌，共同探索線上線下融合的創(chuàng)新發(fā)展路徑。
市場啟迪
多維成效與未來圖景
“夜經(jīng)濟”如同一把鑰匙，打開了濼口服裝城發(fā)展的新空間。劉學謙認為，其收獲體現(xiàn)在多個維度：
一是打破消費者對傳統(tǒng)批發(fā)市場的刻板印象，通過場景營造、特色活動的沉浸式體驗，顯著提升了實體消費的吸引力，同時豐富了客群年齡結構；
二是激發(fā)商戶的經(jīng)營活力，入駐商戶銷售額普遍超預期，還帶動周邊區(qū)域業(yè)績提升；
三是填補了濟南北部商圈夜間消費空白，成為區(qū)域夜經(jīng)濟標桿市場；
四是展現(xiàn)了產城融合的新可能，為服裝專業(yè)市場跨領域發(fā)展提供了可復制、可實操的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
當前，濼口服裝城正積極投身夜經(jīng)濟浪潮，探索夜間經(jīng)濟的發(fā)展模式。作為全國知名的專業(yè)市場，濼口服裝城將深度探索“時尚+”跨界融合新路徑，通過舉辦“品牌+藝術展”“服裝+時裝秀”“餐飲+音樂節(jié)”“市場+文化夜市”等多元活動，持續(xù)豐富夜間消費場景。此外，還將積極借助現(xiàn)代科技力量，引入智慧穿衣系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)推薦等應用，提升消費者的沉浸感與互動體驗，進一步激發(fā)數(shù)字時代實體商業(yè)發(fā)展的新動能，為全國專業(yè)市場的轉型升級和夜經(jīng)濟發(fā)展提供了新的思路。
編輯：邱辰薇
排版：盧思蓓
校對：李 芳
審核：吳穎慧
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