到2022年泳裝市場規(guī)模將達(dá)227億美元

2018-10-11 13:29:32中國紡織服裝機(jī)械網(wǎng)閱讀量：1448      我要評論

　　近日，戛納泳裝面料配飾博覽會 Maredimoda 的主席 Marco Borioli 接受了 Fibre2Fashion 的采訪，分享了其對泳裝市場發(fā)展的預(yù)測以及對意大利海灘服飾市場的分析。

　　Marco Borioli 表示：“泳裝及海灘服飾市場規(guī)模到2022年將達(dá)22億件，市場價(jià)值達(dá)227億美元。其中新興國家是增長中心，以巴西為首的拉丁美洲是大市場。”

　　意大利海灘服飾市場分析

　　市場變化來源于分銷渠道的改變

　　Marco Borioli 透露，意大利市場是歐洲范圍內(nèi)繼法國之后的第二大海灘服飾市場，海灘服飾年銷售額達(dá)7.33億歐元。Marco Borioli 分析稱：“分銷渠道的改變使得意大利市場發(fā)生了變化，越來越多單一品牌連鎖門店的出現(xiàn)一方面推動了品牌從商業(yè)街向購物中心轉(zhuǎn)移，另一方面也增強(qiáng)了品牌影響力。”

　　Marco Borioli 還透露，目前意大利市場有40%市場份額都來自于連鎖門店，獨(dú)立門店的市場份額占比不到20%。

　　此外，現(xiàn)在意大利市場海灘服飾領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)市場份額占比雖然只有8%，但一直以5%的年平均增長率保持增長。

　　德國泳裝制造商 Maryan Beachwear 集團(tuán)近期公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，作為該集團(tuán)大出口市場的意大利，2017年銷售額達(dá)到630萬歐元，較2016年同比增長了10%，而近兩季的銷售額更是實(shí)現(xiàn)了21%的增長。

　　意大利市場的特別之處

　　據(jù) Marco Borioli 介紹，意大利海灘服飾市場有著悠久的歷史，過去該領(lǐng)域主要受到意大利國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動。目前意大利市場上的主流海灘服飾品牌主要是幾家中小型品牌。

　　Marco Borioli 還提到意大利海灘服飾市場的一個(gè)有趣的現(xiàn)象：該市場的人們購買泳裝的普遍用途是運(yùn)動休閑活動(包括日光浴和海灘生活)，比例達(dá)到63%，其次是用于泳池活動(包括簡單的游泳、健身俱樂部的游泳健身、水上健身)，比例為32%，另外5%的人是用于專業(yè)的游泳訓(xùn)練、競賽等。

　　從性別來看，意大利海灘服飾市場中女裝份額高達(dá)54%，男裝為29%，童裝17%。在以意大利、法國、西班牙、德國和英國為主要市場的歐洲，大約有15%的14歲以上女性每年至少會為運(yùn)動休閑活動購買一套泳裝。在整個(gè)歐洲海灘服飾市場中，比基尼的銷售額占比高達(dá)70%。

　　當(dāng)被問及意大利泳裝行業(yè)為促進(jìn)市場發(fā)展所做的努力時(shí)，Marco Borioli 談到了“面料的可追溯性”、“創(chuàng)新”、“品質(zhì)”、“關(guān)注細(xì)節(jié)”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，“意大利以創(chuàng)新和質(zhì)量為標(biāo)志，因此獲得一種既能保證后端生產(chǎn)，又能保證終端客戶利益的認(rèn)證是至關(guān)重要的。”

　　“運(yùn)動休閑(Athleisure)”時(shí)尚領(lǐng)域變革

　　Marco Borioli 還表示，隨著社會生態(tài)可持續(xù)性意識的提高，自然纖維和再生纖維在制造業(yè)中得到更大范圍的普及，消費(fèi)者對面料的關(guān)注度也越來越高，科技創(chuàng)新和時(shí)尚度的完成已經(jīng)成為海灘服飾買家們關(guān)注的兩個(gè)特征。

　　此外，就面料制造商們而言，他們也在致力于生產(chǎn)出兼具創(chuàng)新性和實(shí)用性的面料，既保證產(chǎn)品的舒適度，又保證了時(shí)尚感。

　　“運(yùn)動休閑已然不只是一種宏觀趨勢，而是時(shí)尚領(lǐng)域的一種變革，更是一種有著全新的視野的生活方式，” Marco Borioli 說道。

　　關(guān)于 Maredimoda

　　Maredimoda 博覽會從2002年起每年在戛納舉辦，是為海灘服飾、內(nèi)衣及運(yùn)動休閑服飾的面料及配飾供應(yīng)商提供對外展示機(jī)會的行業(yè)內(nèi)重要展會，其參展商主要來自意大利和西班牙(特別是巴塞羅那地區(qū))，買手則來自于世界各地，以意大利為主，其次是法國、西班牙、德國和英國，也有少數(shù)來自美國和土耳其的買家。

　　Maredimoda 博覽會歷年的主題主要包括“消費(fèi)者保護(hù)”、“歐洲制造”、“供應(yīng)鏈可追溯實(shí)踐”、“歐洲質(zhì)量”等。下一屆 Maredimoda 博覽會將于2018年11月6日至8日舉行，屆時(shí)將向公眾展示海灘服飾行業(yè)2020年春夏新趨勢。

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